4月16日，西甲聯(lián)盟成功舉辦了歷史上首個復古比賽日活動，其兼具復雜性與全球影響力，全面覆蓋賽事轉(zhuǎn)播、數(shù)字媒體、線下零售及品牌贊助。

據(jù)悉，本次活動憑借其極高的執(zhí)行難度與出色的協(xié)同配合成為體育行業(yè)內(nèi)前所未有的開創(chuàng)性實踐，西甲復古比賽日將一個普通的比賽日升級為一場席卷全球的沉浸式體驗，聯(lián)動各俱樂部、轉(zhuǎn)播平臺、贊助商及合作伙伴，在各大市場同步落地。

本次活動共有38家俱樂部參與，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動，成為聯(lián)賽歷史上規(guī)模最大的集體活動之一?；顒釉跀?shù)字平臺共獲得超5.47億次瀏覽量、近3000萬次球迷互動，互動量較上賽季同輪次比賽提升197%，成為本賽季最具影響力的活動之一。

在賽事轉(zhuǎn)播層面，西甲聯(lián)盟與全球轉(zhuǎn)播商共同采用了復古風格的視覺設(shè)計，打造全新的觀賽體驗。在西班牙本土，Movistar Plus +以 “回歸足球本真” 為主題打造轉(zhuǎn)播內(nèi)容，觀看量突破 300 萬次；DAZN則發(fā)布了超百條活動相關(guān)內(nèi)容，累計播放量超5000萬次。

國際轉(zhuǎn)播商如中國移動咪咕、DAZN以及ESPN等，將復古主題融入賽事直播、演播室欄目及原創(chuàng)內(nèi)容。各平臺解說嘉賓與主持人也成為活動推廣的重要力量，在社交平臺收獲超800萬次觀看量與近30萬次互動。

意大利DAZN主持人迪麗塔-萊奧塔以及中國、美國、日本等市場的創(chuàng)作者共同助力，放大活動全球聲量。本次活動共有近190位內(nèi)容創(chuàng)作者參與，產(chǎn)出超617條內(nèi)容，帶來了1.53億次曝光與740萬次互動。

在商業(yè)領(lǐng)域，西甲復古比賽日通過復古系列周邊帶動了俱樂部零售業(yè)務(wù)增長，西甲聯(lián)盟旗下俱樂部的全部12家裝備供應(yīng)商協(xié)同發(fā)力，共同實現(xiàn)了本次活動的落地，其中彪馬為本屆賽事特別推出復古主題比賽用球。

相關(guān)復古系列產(chǎn)品已于3月馬德里時裝周期間通過時裝秀正式發(fā)布，此外，位于馬德里的西甲LEGENDS博物館正同步舉辦參賽俱樂部復古球衣專題展覽，展期持續(xù)至5月4日，進一步深化歷史、品牌文化與球迷之間的情感聯(lián)結(jié)。

首次活動的圓滿成功讓其成為體育行業(yè)的標桿案例，也正式確立其在西甲賽事日歷中的固定席位，西甲聯(lián)盟計劃在下賽季的同一比賽日再度舉辦此項活動。復古比賽日充分展現(xiàn)西甲聯(lián)盟打造全球化、創(chuàng)新性、高復雜度活動的能力，為整個生態(tài)圈創(chuàng)造了巨大價值，惠及從轉(zhuǎn)播商、贊助商到俱樂部與球迷的每一方。